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中國電信與網(wǎng)易聯(lián)合推出的IM工具“易信”引發(fā)強(qiáng)烈市場(chǎng)關(guān)注，在這一領(lǐng)域早已布局但收效不大的阿里也開始高調(diào)營銷：阿里巴巴CEO陸兆禧發(fā)布內(nèi)部郵件鼓勵(lì)員工使用推廣自家移動(dòng)IM“來往”，第一名將獲得10萬元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

根據(jù)阿里巴巴內(nèi)部郵件，集團(tuán)對(duì)內(nèi)發(fā)起了一項(xiàng)“比比看誰來往好友多”活動(dòng)，鼓勵(lì)員工邀請(qǐng)親朋好友(重點(diǎn)是阿里同事之外的親朋好友)下載并注冊(cè)登錄移動(dòng)APP來往。

該活動(dòng)將在2013年12月31日結(jié)束分勝負(fù)，屆時(shí)誰的非同事活躍好友數(shù)量最多，誰就勝出。一等獎(jiǎng)1名將獲得的10萬元稅后現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，二等獎(jiǎng)3名每人將獲得5萬元稅后現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，3等獎(jiǎng)10名每人將獲得1萬元稅后現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

而人均好友數(shù)最多的團(tuán)隊(duì)(以經(jīng)理為單位的團(tuán)隊(duì)，沒有經(jīng)理的就以資深經(jīng)理為單位，沒有資深經(jīng)理就以總監(jiān)為單位，依次類推)，馬云或者陸兆禧會(huì)給出特別獎(jiǎng)勵(lì)，目前獎(jiǎng)勵(lì)細(xì)節(jié)“留作驚喜”。有未經(jīng)證實(shí)傳聞稱該獎(jiǎng)勵(lì)為阿里集團(tuán)期權(quán)。

值得注意的是，昨天中國電信與網(wǎng)易剛剛聯(lián)手發(fā)布挑戰(zhàn)微信的移動(dòng)IM產(chǎn)品“易信”，并引發(fā)了行業(yè)的高度關(guān)注，分析人士認(rèn)為此次傳統(tǒng)運(yùn)營商高調(diào)殺入，意味著移動(dòng)IM領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，早已在此領(lǐng)域有布局的阿里巴巴，顯然也不愿意錯(cuò)過此輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

資料顯示，作為阿里巴巴社交平臺(tái)的布局，APP來往于2012年7月正式在iOS客戶端上線。據(jù)介紹，“來往”是一個(gè)貼近人們生活的社交產(chǎn)品，關(guān)鍵詞是：“移動(dòng)”，“生活化”，“熟人”。熟人社交可以幫助用戶借助線下熟人的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展更大的線上的社交網(wǎng)絡(luò)。

其中比較有特色的是“扎堆”功能，他是介于“話題”和“圈子”之間一種社交形式，人們被自己朋友在討論的有趣的話題吸引，然后加入討論，參與的人數(shù)像滾雪球一樣越滾越大，話題也被越來越多的朋友們看到，幸運(yùn)的話還能在里面結(jié)識(shí)到朋友的朋友。

阿里巴巴總參謀長(zhǎng)曾鳴此前曾坦言，過去兩年阿里在SNS社交方面進(jìn)展不佳，但在阿里整個(gè)集團(tuán)發(fā)展思考中，SNS必然是重要有機(jī)組成部分。阿里推出來往也是希望開始新的嘗試。

不過在過去一年里，微信增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，而阿里并未投入太多資源推廣來往。分析人士認(rèn)為，此次阿里采用類似當(dāng)年開心網(wǎng)走紅的熟人推薦模式，也是希望快速獲取市場(chǎng)知名度和市場(chǎng)份額，不過在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下是否能有成效還有待觀察。